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如何做出好內容

 2022-07-08 09:16  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

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人的一生不可避免的事情有兩件,一件是跟人打交道;另外一件是不斷接觸新的信息,也就是內容 。

試想一下,你一個人漫無目的的走在路上,看到路過的巴士(我們文化人不管那叫公交車,而叫巴士),公交車身上涂滿了廣告,你接收到了,哦,原來買房裝修找某某某。

又一輛Taxi(我們文化人從來不喊出租車,只喊泰克西)在你前面疾馳而過,你看到了出租車尾箱上面的電話,又是一條新的內容。當你抬頭看天時,摩天大樓頂端的幾個輝煌大字:某某集團,又加深了你對該公司認知。

有人說,一個人一天有意或無意的要被動接收幾百個廣告的狂轟亂炸,除此還要刷短視頻,看段子,學知識,看別人轉發來的文章,聽朋友講述自己前幾天悲慘的遭遇。以上種種用一個詞來概括,通通都是:內容 。

作為內容的創作者,也就是內容運營的你我他,在創作這些內容時,如何才能做出好內容,讓別人喜歡,從而為你的創作埋單呢?

01

好內容的外在

外在是評判內容好不好的第一道門檻,什么是外在,舉一個例子,你在刷短視頻時,刷到一個長相普通的人,你會多看幾眼嗎?別較真,正常人都不會多看的,除了非正常人類。

如果你刷到一個八千年難得一遇的大美女or大帥哥(比如P圖后的我),你會不會忍不住多停留幾秒,相信我,正常人都會的,除非你是非正常人類。

就像一個大佬說的,每天看幾分鐘的美女帥哥,讓人心情愉悅,起到延年益壽的作用。為了延年益壽,我們也只好委屈自己多看幾眼美女帥哥了,哎,辛酸中透著無奈。

我們做的內容和美女帥哥是一個道理,你寫的文案優不優美,設計的海報精不精致,拍的視頻有沒有美感,就像一個人的長相,別人第一眼看到,被驚艷到了,就會有繼續看下去的可能,如果你拍的視頻,一來就是長時間的粗糙內容,鬼才會看下去 。

這讓我想起了,我做手游運營時,有個運營思路,游戲的前幾分鐘一定要狂拽酷炫吊炸天,把最好的UI、最酷的特效、最拉風的角色放到前幾分鐘展現出來,讓用戶一來就被吸引到,從而持續玩下去,等到了后面,素材好不好都不是關鍵了,因為后面用戶玩的就是數值了。

所以,做內容有一條基本線,就是你對外輸出的任何內容,小到一句話,大到一兩個小時的視頻,前提一定是要好看,在外觀上不能減分,這一點滿足了,才有后續。否則,想做出好內容,免談。

02

好內容的內在

這段才是本文的重點,做出好看的內容是大家的共識,而做出帶有內核的好內容,是一些人沒有意識到的 。舉一個例子,現在的電影電視劇的品質是不是比七八十年代拍的好很多,4K、8K畫面的電影比比皆是,包括之前翻車的什么堡壘來著,那畫面也是高清的不要不要的。

回過頭來看,八十年代的神雕俠侶,被奉為一代經典,我也在網上重新翻出來看了,那模糊的畫質,那粗糙的道具,但是依然不影響我持續看下去的欲望,這么渣的外表,為什么依然有吸引力呢?因為有內容的內核 。

大家最終想看的還是情節、劇情和演員的表現。就像被譽為神作的教父,我是沒有找到4K版的資源,看的也是糊的不得了的視頻,但確實很好看。

這種要畫質沒畫質,要流量明星沒流量明星的,大家都打出了高分,還是那句話:大家看的是內容的內核,讓人有思考,有收獲的東西。好的外表固然重要,但徒有其表一樣于事無補。

拿短視頻創作來講,好看的小姐姐小哥哥一大堆,但是大家發現沒有,粉絲排行榜前一百的,有幾個是主打顏值的,比如小楊哥,要論顏值,我可比他強多了(我媽說的)。

但是人家粉絲卻比我多那么一點點,為什么顏值在這塊不起作用了,就是因為人家的視頻有創意,讓用戶有收獲。

內在就是內容的最底層內核,你做的圖片、文字或者視頻,無非是用怎樣的形式來呈現這個內核,比如描述一個我搶小朋友冰淇淋吃的內容,可以用文字敘述,我搶了一個三歲小朋友的冰淇淋,也可以用圖片把整個過程一張張的貼出來,也可以讓張藝謀大導演,拍一段五分鐘的電影來重現這個過程。

大家發現沒,同樣一個內容,不同的內容呈現形式,帶來的加分項是不一樣的。所以,優質的內容加優質的呈現,才是做出好內容的標配。

03

兩手都要抓

一個人終其一生做好一件事足矣,想做好兩件事很難,但在咱們運營人的字典里,沒有放棄,同時也沒有假期這4個字 。我們也許擅長創意,就是生產內容的優質內核,也許有的擅長制作,做出各種酷炫的PPT、視頻。

像我屬于前者,我深知道我的文筆一般般,但是我的內容牛掰呀,也不妨礙大家喜歡我。有點像三體,文筆一般,內容強悍。

咱們要清晰的知道自己的擅長點所在,據我目測,女生擅長內容制作,男生擅長天馬行空的創意,一個內容小組,有此組合,做出好的內容就指日可待了。

對于內容的內核,這樣說吧,這個東西學不了,你想想,你創作的東西大家能喜歡,能夠為之消費,首先是你做的東西要有價值,就跟發朋友圈一樣,你拍一個太陽,說今天太陽真大。

這個沒有價值,你拍一個日全食,附上年月日的記錄,才有一點點的價值。如果你拍到外星艦隊在太陽表面的照片,那價值就更大了,說不準還能上頭條。

內容的外在可以通過學習、鍛煉得到提升,比如拍視頻的手法,無非是多拍就對了,拍的多了,傻子都能拍出好看的視頻 。而內容的內在,天份和后期的培訓缺一不可,不擅長搞創意的人,怎樣寫都寫不出好劇本。

有點腦洞的人,加以良好的訓練,可以更高效率的提升產出。話說現在那些頭部網紅,別看粉絲多,一樣面臨著創意枯竭的局面,如何挽救他們于水火之中,就看大家有沒有更好的創意了。

04

最后

好的內容有各自不同的好,差的內容千篇一律的差。咱們想做出好的內容,鍛煉、模仿、多吃核桃必不可少,讓自己腦袋瓜更快,讓自己的技能更熟練,創作出好內容自然不在話下了。

就比如我這一篇內容,大家是不是也覺得讀完后收獲很多呢?嗯,是的,收獲超級多。

作者:老虎講運營,職場新人的啟蒙讀物——《公司離不開的全棧運營高手》作者;運營推廣大牛,千萬流水項目操盤手,多平臺專欄作家,專注產品運營與推廣,擅長品牌打造和爆款制造,號稱運營界扛把子。

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